IKLAN AXIS TERBARU VERSI KADO VS MAGNUM

Loh, kayaknya kok ga apple to apple banget yach ngebandingin 2 iklan dari 2 kategori berbeda ini ya?! Tapi biarin deh namanya juga pendapat..!

Barusan saya ngelihat iklah AXIS yang udah sukses membuat saya terbahak-bahak, lebih ngakak dari saat ngeliat OVJ. Iklan itu sangat lucu, entertaining, dan berhasil menyampaikan pesannya dengan baik: bahwa operator lain memberikan gratisan sambil nyiksa. Cukup kreatif dan sangat sukses dalam eksekusinya, karena talent nya lucu banget, pas banget buat “digaplokin” tanpa menimbulkan rasa iba tapi malah pengen ketawa. Persis seperti peran Mandra di sinetron Si Doel dulu.

Ya, sebagai sebuah tontonan, iklan itu enak buat ditonton, malah saya pengen ngelihat lagi dan lagi. Tapi loh, aneh ya..? Kok sebagai ‘tontonan’ sih?! Padahal iklan khan tidak dibuat untuk ditonton dan dinikmati..? Iklan khan dibuat untuk membujuk?! Dan parahnya, saya sama sekali ngga terbujuk- atau setidaknya simpatik – pada AXIS. Iklan itu hanya menghibur, namun tidak berhasil membujuk atau pun meninggalkan kesan oke untuk brand nya. Hehe..tapi ini pendapat awal loh ya? Nanti sales report nya yang akan menjadi petunjuk keberhasilan iklan ini sesungguhnya.

Hal yang sangat berbeda saya rasakan ketika saya melihat iklan Magnum. Begitu melihat product shot nya di akhir iklan, segera saja bikin saya ngiler dan ingin mencoba. Eh, pas lagi nyari di mana-mana ternyata pedagang kehabisan Magnum! Hehe..segitu suksesnya ya..?! apalagi pada saat yang bersamaan ada konsumen yang berceerita kalau temennya, penyiar TV anu juga bernasib sama, udah mencari ke mana-mana tapi kehabisan. Besoknya, mahasiswa saya juga bercerita begini:
“Iklan Magnum heboh banget ya bu, semua teman saya pada nyariin magnum tapi pada kehabisan..!”

Dahsyaaaaat...!

Eh, pas driving home saya iseng ngedengerin radionya mahasiswa, lagi ada pula tuh promosi Magnum utk fanpage & venue yg di Sency. Saya manggut-manggut sendiri....ooh ini toh yang ngebantu pull out...! begitu fikir saya.

Kembali ke judul!

Kedua iklan ini mengingatkan saya pada kasus pasti gigi CU beberapa tahun lalu, dimana mereka memiliki materi iklan yang populer, yang lucu, yang disukai pemirsa, tapi sales nya malah jatuh! Hehe.. apakah nanti AXIS akan memiliki nasib yang sama? Kita tunggu ajaaa...!

“iklan yang bagus adalah iklan yang mampu mendeliver the right value pada konsumennya. Otherwise, kreativitas sebagus apa pun hanya akan menjadi sampah!” gitu kira-kira kata teman saya, mantan CD di Lowe, seperti yang dia tuliskan dalam buku saya yang berjudul “How to Become a Good Copywriter”

Semoga menjadi bahan renungan!