Fenomena Desain Gratis: Inikah Tanda "Advertising is Dead?!"

Malem ini pulang dari Masjid, saya mendapatkan pertanyaan dari salah satu pembeli buku saya yg berjudul "How To Build Your Own Agency"

Karena pertanyaanya cukupmenarik, saya posting deh di sini...sapa tahu aja bisa manfaat buat semua!

Silahkan dibaca-baca ya? Maaf lagi jarang posting....soalnya bulan Romadhon lagi konsen ibadah (cieee...sok bgt ya, bukan apa-apa...wong udah uzur...jadi kudu inget akherat lebih banyak...hiks...hiks...)

EMAIL MASUK:

Date: Monday, August 15, 2011, 6:17 AM

Bu Nunu, kebetulan saya baru di gramedia iseng nge-baca buku yg judul nya advertising is dead. Disana dibilangnya iklan itu sebenarany waste of money. Dan jauh lebih efektif uk menjual itu menggunakan metode mouth-to-mouth marketing. Alasannya di buku itu, brp banyak sih orang yang ngeliat iklan, waktu tv nayangin iklan juga kita biasanya ganti channel. Tetapi kalo kita di-rekomendasikan satu produk oleh....misalnya sodara kita, kita cenderung agak lebih menyimak dan percaya. Ada bener nya juga sih menurut saya. Apalagi kalo saya liat iklan di Indonesia terutama TVC nya yg cenderung jiplak plek abis iklan dan video klip org lain, contoh nya iklan gulaku yg terbaru dgn california girls -nya Katy Perry, iklan teh pucuk harum sari yang mirip bahkan bisa dikatakan sama persis dgn salah satu iklan teh di thailand (kalo ga salah namanya green-t). Yg ingin saya tanyakan:

1> Apa memang advertising is dying and going to be dead soon?
2> Saya melihat kondisi periklanan Indonesia sudah hampir mirip dengan kondisi desain grafis indonesia, dimana desain grafis di Indonesia sudah menjadi desain gratis. Konsep dan ide gratis selama lu cetak ama gua (itu kalo di desain grafis). Apa memang kondisi nya sekarang ini sudah seperti itu, bu?

Thanks.

JAWABAN ANE:

halo Salim,
aku senang kamu org yg kritis n selalu mengikuti perkembangan...itu modal besar bagi seorang komunikator.

Sebernarnya, issue bahwa adv is dead itu sudah lama banget, kalo ga salah sudah sejak akhir 90 an...

Tapi nyatanya apa..?! Ini udah 2011 dan iklan2 TV tuambah banyak...!!!

Sebenarnya, utk pasar Indonesia yg sangat beragam, dengan tingkat pendidikan yg sangat berbeda, ngga bisa kita menggenarilisasikan segala seuatu, termasuk materi dan medium mana yg paling efektif.utk 'jualan'

adv is dead mungkin benar utk level org2 tertentu yg ga pernah nonton TV, ga baca koran, atau denger radio (biasanya sih para boss...). Tapi apa benar mereka ga bisa dijangkau iklan..? Khan zaman sekarang ada ambient, ada online media, dll dst.

adv menurut aku sih ga pernah ada kata mati, hanya saja mungkin dia akan menyesuaikan diri. advertising konvensional mungkin suatu saat akan mati, tapi komunikasi pemasaran will never! Itulah sebabnya muncul IMC di era akhir 90 an...dan kini ada digital adv...

kalo masalah desain gratis...itu sih hak org utk bertahan hidup kok...tapi asal kamu tahu, ketika banyak org yg jual desain gratisan, pada saat yg sama ada yg menjual desain lay out iklan dgn harga puluhan juta rupiah...(desainnya doang). So, semua ada marketnya masing-masing...tinggal kita yg memutuskan mau "perang" di wiliayah mana.

hehe, sebenarnya sih mau ngejawab panjang lebar tapi udah ngatukkk...hoaaah...!!bobo dulu ya!

Good question though!

CU