Senin, Juni 30, 2008

LOWONGAN COPYWRITER LAGI

Lowongan COPYWRITER di adtorial.com, situs untuk Komunitas Periklanan & Pemasaran yang pertama dan satu-satunya untuk Indonesia.

Kualifikasi:
1. Berpengalaman Menulis Dalam Bahasa Indonesia.
2. Memiliki Kemampuan Menterjemahkan Inggris – Indonesia / sebaliknya.
3. Minat Tinggi Pada Dunia Media, Promosi, Periklanan & Pemasaran.

Lokasi : Kelapa Gading, Jakarta Utara

Kirim CV lengkap + Salary yang diinginkan ke job@adtorial.com

Kamis, Juni 26, 2008

Tips For Magnetizing Your Copy (last)

3. Think For The Reader.
Sales are largely based on faith. Faith in the company, faith in the product and faith in the delivery of the promised benefits. And sales trainers often tell you that, like a good fiction story, you must temporarily suspend all disbelief.
And belief requires the suspension of critical thinking.
It is important to understand that people first buy on emotion and then justify their decisions with logic. Even the most analytical types buy on emotion, whether they express (or are aware) of their emotions or not.
Conversely, critical thinking causes the suspension of feelings. If your reader starts to think too much, then fundamental fears, doubts and concerns take over, eventually leading to the greatest killer of sales: procrastination.
Why? Because if we focus on logic first, we tend to think about other needs, concerns and preoccupations at that time. And more important, we may think about other, more important things we can do with our money.
YOU must do the thinking for your prospect. Don't stop short of describing the benefits, offering reasons why and telling stories simply because you're afraid of insulting your audience's intelligence. You're not.
Clients often say, "My clients are not idiots," "the benefits are obvious," "they can think for themselves" or "they can figure it out on their own."
Technically, that's true. But leaving the copy to the reader's own devices will also open up a can of worms, since they will also think of all the other things that may be irrelevant, untrue or unnecessary, which will negate the sale.
And unlike a face-to-face sales presentation, you're not there to answer any questions or objections. So your copy must do that for them. In fact, my friend and copywriter David Garfinkel says it best:
"You must do the thinking for your reader and tell them why your offer is so valuable. Of course, they may 'get it' in the abstract. But going from the abstract to the reader's specific situation requires thinking on their part. A prospect considering your offer wouldn't dare do that thinking. You have to do it for them."
So here's a tip: use the "so-what" acid test. If at any point in your copy your reader asks "so what," then that part needs to be more personal. It needs to be more specific to the reader. And it needs to give more reasons why.
Otherwise, delete it because it's irrelevant.
If you don't, your copy will not speak to your reader. It will make your long copy seem long. And above all, it simply will not drive your reader to act.

© Michel Fortin 2002

Rabu, Juni 25, 2008

RADIO COMMERCIAL: CRAFTING & PRODUCTION


Kemarin saya habiskan waktu seharian di Studio 25, salah satu rumah produksi untuk iklan-iklan radio. Di sana, saya berjumpa dengan mas Tri, si pemilik. Lama tak bersua, kami ngobrol banyak tentang spot radio. Dari obrolan itu, saya sadar begitu banyak sisi pembuatan iklan radio yang belum diketahui oleh khalayak ramai. Jangankan masyarakat umum ding, wong para mahasiswa periklanan pun saya ragu apakah mereka pernah dikenalkan pada proses produksi radio, kok???

Di sana saya juga berjumpa dengan Nanu, produser khusus iklan radio yang dulunya bekerja di Lowe namun kini lebih menikmati hari-harinya sebagai seorang freelancer. Kami ngobrol tentang betapa terbatasnya sumber daya manusia di bidang ini, terutama yang sangat mengganggu saya adalah voice talent-nya. Saya benci ketika mendengarkan iklan radio tapi suaranya si itu, ituuuuuu…. Saja. Huh. Sampai-sampai semua FVO di hampir setiap iklan terdengar seragam: manis, muda, ceria. Sulit sekali menemukan talent professional dengan suara yang berkarakter!

Kalo difikir-fikir.. mereka yang berkecimpung di dunia ini pun kayaknya itu-ituuuu… juga orangnya. Fenomena apa ini? Kurangnya regenerasi? Kesenjangan antara dunia pendidikan dengan dunia kerja? Wah, kayaknya itu harus dijembatani deh. Sebab saya yakin kok banyak sekali talenta di luaran sana yang bertebaran menanti untuk ditemukan! Sekarang, bagaimana cara menjembataninya?

Akhirnya saya dorong mereka untuk menulis buku tentang keahlian mereka. Saat itu sih tampaknya… mereka oke-oke saja. Mudah-mudahan bisa terlaksana. Nanti saya juga akan sediakan forum/kelas khusus untuk membahas masalah iklan radio ini! Hmmm… mudah-mudahan postingan ini bisa menambah semangat mas Tri dan Nanu ya? Agar mau sharing ilmu mereka?

Selasa, Juni 24, 2008

RALAT, KRITIK & SARAN DR PEMBELI BUKU "HOW 2B GOOD CW"



Beberapa pembeli buku saya, telah sangat berbaik hati untuk mengirimkan kritik dan saran mereka. Saya posting di sini, supaya yang lain mafhum bahwa di buku tsb. memang masih banyak sekali kesalahan yang disebabkan oleh sifat buruk saya yang suka ngga teliti. Kalau kata Arie, saya butuh editor. Itu benar.

Ralat Afi dari Banyumas berikut tentang iklan Rolls Royce, juga benar. Bahwa Ogilvy membuat headline yang menggemparkan itu untuk Rolls Royce. Terimakasih banyak buat Arie dan Afi.

Sayangnya, mereka ngga ngirim foto, jadi saya kasih saja ilustrasi tentang "kritik".

Dari Afi, Banyumas:

Assalamualaikum...

Apakabar, Mba Nunu?
Saya sudah download ebook HowToBecomeAGoodCopywriter-nya mba Nunu. It's a great book about copywriting, Mba. Setelah membaca, saya jadi tambah jatuh cinta dengan copywriting. Dan semakin berhasrat untuk terjun bebas menjadi copywriter, secepatnya.

Ow ya, Mba. Mungkin ada beberapa hal yang kurang pas, nyasar di buku tsb. Seperti daftar isi yang kurang rapi, typo yang cukup mengganggu seperti; 'herbolik' yang mungkin maksudnya 'hiperbolik' (hal.27, alinea ke-4, baris pertama). Trus di hal.26 juga ada informasi yang janggal bagi saya, bukankah iklan legendaris Ogilvy tsb, dibuat untuk Rolls-Royce?


Tapi, buku Mba Nunu memang keren abiz, euy. Moga2 bisa segera meluncurkan buku berikutnya. Tentu saja tentang copywriting, tapi dengan pembahasan lebih spesifik dan praktis.


Terimakasih...

Berikut dari Arie, Surabaya:

Mbak Nunu, aku dah terima e-book-nya

Mantap mbak, gaya menulisnya juga ngalir. Meski saya baru baca sekilas, tapi yang saya cerna dari buku itu: JADI COPYWRITER ITU GAMPANG...hehehe, jadi inget sama bukunya Arswendo MENULIS ITU GAMPANG!

Mmmm...boleh saya kasih saran, Mbak?

Sangat disayangkan masih terdapat kata ataupun kalimat yang masih tidak baku, dan salah ejaan. Kalau saja poin ini diperhatikan, bisa jadi buku ini bisa dijadikan referensi resmi di dunia pendidikan ataupun di dunia advertising itu sendiri. Konten dari buku ini layak kok untuk dijadikan referensi, di tengah minimnya buku-buku yang membahas mengenai profesi ini di Indonesia.

Saya membayangkan buku ini ini setara dengan buku-bukunya Rhenald Kasali yang lebih banyak menyoroti sisi manajemen advertising. Cuman bukunya Mbak Nunu dari sisi kreatifnya...hehehehe.

Ini hanya masukan dari saya pribadi ya, Mbak. Maklumlah, saya seorang editor, jadi ada rasa "mengganjal" saat membaca buku, Mbak Nunu. Untuk kontennya OK banget kok, Mbak. Saya suka dengan buku-buku yang memakai contoh kasus dan pengalaman pribadi secara profesional dalam memaparkan tema tulisannya.


rgds,
arie


Wah, saya sungguh beruntung memiliki banyak teman yang mau menyempurnakan... buat Arie dan Afie, saya berikan eBook "Blog Profits Blue Print" secara gratis. Silahkan donlod...

Senin, Juni 23, 2008

RALAT LOWONGAN COPYWRITER

Berikut saya postingkan ralat dari pencari kerja, bagi yang udah telanjur ngirim ke alamat yang salah, coba kirim ke alamat baru ini yach!

Ini email dari Seno:

Maaf, Mbak.alamatya email-nya ada yang salah. Ngga pake underscore ( _ ). ini saya lampir yang udah edit.

Makasih ya,Mbak. maaf merepotkan.

URGENTLY NEEEDED!

We are an inhouse advertising seeking for:

CopyWriter (CW)

Requirements:

- Female/Male

- D3/S1

- Fresh Graduated are welcome

- Min. 1 years experience in advertising agency, newspaper/magazine

- Able to work under pressure and tight deadline

- Good in English

- Good communication

- Above all, GOOD ATTITUDE.


Please send your CV+portfolio to:

ricksetiawan@yahoo.com

Jumat, Juni 20, 2008

LOWONGAN UNTUK COPYWRITER (LAGI!!)

Lowongan berikut adalah titipan Seno, baru saya posting karena emailnya baru dibaca; padahal ngirimnya udah sejak tgl 17. Sori ya Sen?

We are an inhouse advertising seeking for:

CopyWriter (CW)

Requirements:
- Female/Male
- D3/S1
- Fresh Graduate are welcome
- Min. 1 years experience in advertising agency, newspaper/magazine
- Able to work under pressure and tight deadline
- Good in English
- Good communication
- Above all, GOOD ATTITUDE.

Please send your CV+portfolio to:

rick_setiawan@yahoo.com

before June 30th, 2008

Kamis, Juni 19, 2008

BOLEHKAH ANAK SMA BELAJAR COPYWRITING?


Awal bulan ini, saya mendapat email berikut:….

halo mbak nunu. aku mau tanya nih. aku minat banget dalam
bidang advertising, khususna d bidang copywriting. aku udah
baca blog mbak dan aku merasa kriteria buat jadi copywriter
itu bisa aku penuhi. aku juga mau ikutan forum mbak, modern
school of copywriting, tapi masalahnya, sekarang aku baru
kelas 1 SMA yang mau kenaikan ke 2 SMA. apa aku tetep boleh
join ke forum apa sebaikna jangan dulu? tolong d jawab y mbak, makasih.


Email ini sungguh membuat saya takjub, sekaligus salut! Saat itu juga langsung saya balas emailnya. Sengaja saya posting di sini, barangkali ada anak seusianya yang menyimpan pertanyaan yang sama. Semoga bermanfaat!

Hi Mieke, wah hebat kamu masih SMA tapi udah punya visi. Salut buat kamu

Orang yang sukses biasanya memang dimulai dengan CINTA terhadap apa yang dikerjakanya. Dan jika kamu sudah memiliki itu, itu modal yang sangat besar!

Begini Meike, FORUM itu aku dirikan sebagai CLASS ROOM, dan materi yang dibahas semua sudah ada di buku "How To Become a good CW" yang aku tulis. Jadi sebaiknya, kamu baca dulu buku itu, baru joint Forum untuk tanya hal-hal yang kamu belum jelas/belum bisa; untuk meminta bimbinganku dalam membuat portfolio. Nah, portofolio ini lah yang bakal menjadi 'peluru' kamu nantinya, baik sebagai CW tetap maupun freelancer. Kamu bisa mendapatkan buku ini secara GRATIS kalau joint forum selama 1 semester.

Meski kamu masih SMA, kamu berhak belajar apa pun yang kamu minati, ya kan? Apalagi pelajaran ini juga bakal menjadi potensi menambah uang saku! Kalau kamu udah pinter, walau masih sekolah/kuliah, tetep bisa jadi freelancer. Enak. Kerja dari rumah/warnet/cafe pake hotspot gratisan. Dari kerjaan ini, honornya bisa kamu pake buat beli Hape ber-WIFI buat modal kerja. Siiip khan?

Itu namanya baru CERDAS menggunakan reknologi. Ketimbang mereka yang hanya make internet buat GAME doang????! Hehehe... email ini juga aku Fwd ke anak-anakku yang seumuran kamu, biar mereka tahu ada teman sebaya yang berfikiran maju seperti kamu!

Oh ya, tahukah kamu, bahwa Stephen Spielberg - sutradara terkenal itu - juga mulai belajar tentang film di usianya yang baru 17 tahun?

Semakin dini kamu belajar, semakin cepat kamu memetik hasilnya!

Bravo Meike, aku bangga sama kamu! Keep the light on yah!

Rabu, Juni 18, 2008

VACANCY FOR COPYWRITER (LATEST)

PT Midas Solusi Utama (MSU) which specializes in Creative Design, Management Consulting and IT, seeks applicants for the positions:
CopyWriter (CW)

Requirement :

* Female/Male
* Min. D3 Graduate
* Min. 2 years ecperience in advertising agency, newspaper/magazine
* Able to work underpressure and tight deadline
* Having knowledge about visual is a plus point
* Organized, Innovative, Ambitious anda high self initiative
* Good attitude
* Good in English
* Good communication

Please submit your CV, cover letter, recent photo, expected salary and Portfolio with position applied on email subject or top left of the envelope before 27 Juny 2008 , to:

HR Department
PT Midas Solusi Utama
Jl. Bangka VIII No. 26 A
Mampang Prapatan
Jakarta Selatan 12720
Or by e-mail to: hrd@midas-solusi. com
ONLY SHORT LISTED CANDIDATE WILL BE NOTIFIED

Selasa, Juni 17, 2008

PENGARUH KATA (& KAMPANYE) NEGATIF DAN POSITIF

Mungkin sering ya, di antara copywriter pemula mendengar komentar seperti ini:
“Jangan deh… pendekatanya negative…!”

Kalimat itu bisa muncul dari klien, maupun dari CD atau Account Director. Emang sih bete (saya juga begitu kok, duluuu… sekali). Tapi, mereka yang peduli pada brand personality pasti akan memahami komentar ini. Bagaimana pun, image negative pasti akan dihindari, sebab bisa menyimpan potensi yang membahayakan brand. Padahal, brand kan dibangun dengan investasi yang ngga murah toh…? Hehe.. hari ini postingan saya agak ‘advance’ nih. Tentang brand building dan bagaimana pengaruh kampanye negative atau kata-kata negative.

Kebetulan, kemarin saya menemukan postingan ini di salah satu milis, yang menurut saya berhubungan dengan “kata” (urusanya copywriter nih) dan negativity (urusanya campaign approach). Selain itu… mungkin manfaat juga buat hidup kita (hahahaha… semoga!)

Berikut adalah pengalaman penulis, yang bernama Yuni Fitria:

Setelah mendengarkan info tentang pengaruh Kata-Kata Negatif terhadap Air yang ditulis dalam buku The Hidden Messages in Water karya Masaru Emoto dan pada halaman 31 buku tersebut disebutkan tentang banyaknya orang yg melakukan percobaan, sayapun tertarik untuk melakukannya sbb:

1. Tempatkan Nasi sisa yg sdh didiamkan semalaman kedalam 2 toples dgn jumlah yg sama, kemudian ditutup rapat.

2. Masing-masing toples di tempelin label yg berisi kata2 sbb:

3. Toples A : Kamu Pintar, Cerdas, Cantik, Baik, Rajin, Sabar, Aku Sayang Padamu, Aku Senang Sekali Melihatmu, Aku Ingin Selalu di dekatmu, I LOVE YOU, Terima Kasih.

4. Toples B : Kamu Bodoh, Goblok, Jelek, Jahat, Malas, Pemarah, Aku Benci Melihatmu, Aku Sebel Tidak mau dekat dekat kamu

5. Botol 2 ini saya letakkan terpisah dan pada tempat yg sering dilihat, saya pesan pada istri, anak, dan pembantu untuk membaca label pada botol tersebut setiap kali melihat botol2 tersebut.

Dan inilah yang terjadi pada nasi tersebut setelah 1 minggu kemudian :

Nasi dalam botol yg di bacakan kata-kata Negatif ternyata cepat sekali berubah menjadi busuk dan berwarna hitam dgn bau yg tidak sedap.

Sedangkan Nasi dalam botol yg di bacakan kata-kata Positif masih berwarna putih kekuningan dan baunya harum seperti ragi.

Nah Silahkan teman-teman mencobanya sendiri.
Kalau di buku di katakan ada yg mencoba dgn tiga botol dimana botol ketiga tidak di beri label apa2 alias diabaikan / tidak diperdulikan, dan ternyata beras dlm botol yg diabaikan membusuk jauh lebih cepat dibandingkan botol yg dipapar kata Kamu Bodoh.

Bayangkan apa yang akan terjadi dengan anak-anak kita, pasangan hidup kita, rekan-rekan kerja kita, dan orang-orang disekeliling kita, bahkan binatang dan tumbuhan disekeliling kita pun akan merasakan efek yang ditimbulkan dari getaran-getaran yg berasal dari pikiran, dan ucapan yang kita lontarkan setiap saat kepada mereka.

Maka sebaiknya selalulah sadar dan bijaksana dalam memillih kata-kata yg akan keluar dari mulut kita, demikian juga kendalikanlah pikiran-pikiran yg timbul dalam batin kita.

Semoga tulisan ini bermanfaat untuk kita semua.

Senin, Juni 16, 2008

MAAFKAN AKU YO!


Setelah memiliki blog ini, menerima begitu banyak pujian dan penghargaan, adalah satu beban tersendiri bagi saya. Kadangkala, orang over expecting terhadap saya. Dan jika mereka menemukan bahwa saya hanyalah seorang yang lemah dan banyak salah, mereka kecewa. Saya jadi sedih ketika itu terjadi. Bukan sedih terhadap keadaan saya, melainkan sedih karena saya tak mampu memenuhi ekspektasi itu.

Sejujurnya, saya bukanlah the best copywriter in town (ini yang pernah diucapkan Steve - seorang General Manager perusahaan property - kepada koleganya, sewaktu dia menyebut nama saya). Tidak. Jangan pernah mempromosikan saya seperti itu. Saya hanyalah seorang copywriter yang sangat mencintai pekerjaanya, dan ingin menularkan kecintaan itu kepada mereka yang memiliki minat yang sama. Semua award dan compliment yang pernah saya terima sepanjang karir saya, mungkin sama banyaknya sengan kegagalan, celaan dan hujatan terhadap ide-ide saya. Meski seringkali, hujatan dan celaan itu jadi pemicu adrenalin saya untuk bekerja lebih baik lagi. Hujatan dan celaan itu, bagaikan percikan api yang akan saya sambar, seolah saya ini adalah genangan bensin yang membuncah. Terbakar semangat, itulah yang terjadi ketika saya menerima kritik.

Karena itu, kritiklah saya…agar saya mampu tumbuh menjadi orang yang lebih baik lagi. Lebih kuat, lebih bersinar. Sebab bukankah pepatah mengatakan... berlian adalah batu yang telah mengalami tekanan yang sangat tinggi?!
Nah. Saya yang masih batu ini, ingin menjadi berlian itu!

Thanks.

PS
Postingan ini saya tujukan untuk Yoyo, seorang anggota forum yang telah saya kecewakan, karena – menurut saya – dia over expecting terhadap Nunu. Semoga hal ini menjadi pelipur lara, sekaligus jadi pengingat bagi yang lain.. bahwa saya hanyalah manusia yang penuh dengan keterbatasan, kealpaan, dan kadang kala kalah oleh hawa nafsunya sendiri…

Huu… (sedih)

Jumat, Juni 13, 2008

EXPERIENCED COPYWRITER NEEDED!

Hari ini ada postingan lowongan lagi di milis, mudah-mudahan membantu mereka yang membutuhkan (soalnya blog ini ternyata juga dibaca para CW yang udah gawe):

Hi all,

kita lagi nyari copywriter neh...kualifikasiny a yang penting pernah buat print ad, TVC, radio, etc. Jika anda tertarik, silahkan kirim CV serta portofolio anda ke
adit@alive-indonesi a.co.id

Jangan lupa, dalam lamaran anda sertakan expected salary anda, ya. Thank You.

Kamis, Juni 12, 2008

Tips For Magnetizing Your Copy II


By Michel Fortin

2. Tell a Good Story.

Good copy makes a good case. But great copy tells a good story. Keep this in mind: a great copywriter is also a great salesperson. However, all great copywriters AND all great salespeople also have one thing in common...
... They are also great storytellers.

I just returned from Ken McCarthy's System Seminar in San Francisco. And one of the surprise speakers was Gary Halbert. Now Gary, on a topic that at the time seemed totally unrelated to copy, sales or Internet marketing, began to talk about this newfangled anti-wrinkle cream he came across.

He went on to talk about how the product came about, how it was made and even how the product worked. While all these things seemed irrelevant, he did make a great point: he told a great story that captivated the audience.

He translated features into benefits, such as the fact that the cream contained special hydroxies formed during the crystallization process. The analogy was that these hydroxies were like millions of microscopic prisms that reflect light.
He went on to describe that it was those "prisms" that helped to make your wrinkles invisible. It was a terrific story -- and while some people missed it, Gary indirectly provided the greatest lesson of the entire seminar.
Because in his story, Gary provided several powerful lessons.

A key component of telling great stories is to relate them to the reader. Often, this can accomplished with the help of analogies, examples, metaphors and case studies. Why? Because the mind thinks in relative terms.
Here's an example (of both stories and analogies). When people object to long copy, I often argue that long copy is like a good Stephen King novel. If you were a diehard Stephen Kind fanatic, and if his latest book was, say, over 600 pages, would you stop reading it because it was too long? No.

In fact, most Stephen King lovers I know often read his books in one sitting. They tell me they simply can't seem to put the book down.
Dan Kennedy calls this "message-to-market match." Like a Stephen King fanatic, when your copy is targeted and your audience is interested in your offer, they will read it. All of it. No matter how long it may seem to you.

Rabu, Juni 11, 2008

Tips For Magnetizing Your Copy

By Michel Fortin

The difference between good copy and great copy is the number of actions it generates. The more actions the copy drives, the greater the copy is.
My friend John Reese, a master at simplifying what we often tend to unnecessarily complicate, says it best. He says the only metric you should ever really count on is this: "Yes" or "No."

That's it.

Now, what makes great copy nudge people into action requires a variety of different things -- things I often find missing with most of the copy I critique.
So let me share with you three powerful elements that can help you turn your not-so-good copy into good copy, and your good copy into outstanding copy.

1. Give Reasons Why.

Great copy proposes a series of benefits that the prospect will enjoy once they respond. But this is the area most people struggle with. What makes a good benefit? Heck, what makes a benefit in the first place?
A feature is what the product has. An advantage is what that features does. But a benefit is what that advantage means to the reader specifically. It's the specific motive to which that feature caters. In other words, a benefit is the reason why the feature exists and why it's important to the reader.
Look at it this way: a benefit is what a person intimately gains from a specific feature -- not what YOU think the customer will gain from it.
Granted, trying to figure this out can be a little challenging.
So here's a tip: whenever you describe a feature (or what you may think may be a benefit), say this: "What this means to you is this," followed by a more personal benefit your reader gets from the feature.

Keep asking until there are no further reasons to give. Here's an example (and keep in mind that I'm repeating myself, here, for the sake of illustration only):
"This stereo has a 14-band equalizer. What this means to you is, you can adjust the frequencies of the sound to your liking. What this means to you is, you can add depth and dimension to your music. What this means to you is, you can make your music sound as rich and lively as if you were at the concert listening to your favorite band. What this means to you is..."
Tell readers why they must read, why the product is important and why they must buy (and buy now). The more reasons you give, and the more specific and personal those reasons are, the more compelling your copy will be.

(to be continued...)

Selasa, Juni 10, 2008

TALENTED COPYWRITER WANNABE WANTED!

Ehm!
Saya sedang membutuhkan seorang kandidat yang bakal digembleng jadi copywriter handal nih!

Syarat:
Hobby nulis
Tahan banting (pasti bakal saya banting-banting nih anak)
Cerdas
Berwawasan luas
Tertarik dunia advertising
D3/S1 jurusan apa saja
Gape berkomunikasi dlm bhs Inggris

Silahkan kirim CV and portfolio ke nunusijilbab@yahoo.com ASAP

Hanya CV yang unik dan portfolio yang paling impresif yang bakal saya panggil. Hanya tersedia satu bangku kosong!

Ditunggu...

Senin, Juni 09, 2008

How to Write a Great Sales Letter


Copywriting tips from a veteran direct mail copywriter
By Ivan Levison

========================================

Have you ever tried to write a motivating letter and sat there, staring at the blinking cursor, wondering how to get started?

You're not the only one. Getting off on the right foot, with energy and enthusiasm, is always a challenge for novice writers.

Professional copywriters, on the other hand, know that there are countless ways to start a letter. Let me share just ten proven techniques with you now and show you how easy it really is.

Let's pretend that you have to write a letter to network security managers offering them a free brochure. Here are just ten effective ways to begin the letter . . .

1. METHOD: Tell them they're special
EXAMPLE: As a network security professional, you bear a unique responsibility.

2. METHOD: Tell a story
EXAMPLE: When Susan Smith walked into her office and looked at the ashen face of her assistant, she instantly knew that someone had taken her network down.

3. METHOD: Tell them they're facing a difficult challenge
EXAMPLE: As the person responsible for network security, I know you face some extremely difficult challenges.

4. METHOD: Shock them with frightening news
EXAMPLE: Last month over ten Fortune 500 companies suffered intense, repeated denial of service attacks.

5. METHOD: Soothe them with good news
EXAMPLE: If you've been worried about hackers cracking your system, and inflicting devastating damage, I've got some good news for you.

6. METHOD: Make your offer immediately
EXAMPLE: I'm writing to offer you a free report from Levison Security Services titled "Seven Ways To Improve Network Security Now."

7. METHOD: Cite the authorities
EXAMPLE: In a recent White Paper on network security, written by the highly respected Levison Consulting Group, a fascinating fact was reported.

8. METHOD: Explain that you can help them
EXAMPLE: As the person responsible for network security, you have some mighty tough problems. I can help you solve them.

9. METHOD: Ask a question
EXAMPLE: Is a hacker at work, right at this moment, trying to bring down your network?

10. METHOD: Make an announcement
EXAMPLE: Here it is! Announcing the brand new Levison Network Security Monitoring System, now available for companies just like yours.

The take-away message this month? Don't settle for the first lead-in sentence that pops into your mind. There are dozens and dozens of ways to start a letter with punch and it really pays to look for the best one.

Kamis, Juni 05, 2008

Tips on writing better copy-2


Copywriting Tips By Ivan Levison

(lanjutan)

Don't use long words

Long words are more difficult to read, and fewer people understand their meaning. Even PhDs find it easier to read 'big' than 'considerable'. True, you lose subtle shades of meaning when you only use small words. But think of the rewards: more readers, more understanding, more interest and more sales.

Instead of a long word like:
Achievement
Advantageous
Appropriate
Use something simpler:
Success
Good, cheap
Right


You: the most powerful word in advertising

Don't be afraid to use the word 'you'. No piece of writing needs to be unfriendly or pompous. Think of the least friendly piece of writing: it would probably be a legal contract. Here is a real piece of legal jargon from an order form:

The Customer is strictly liable for any loss or damage to the magnetic tapes however caused while they are in the Customer's possession.

Wouldn't it be clearer to say:

You are strictly liable for any loss or damage to the magnetic tapes, however caused, while they're in your possession.



Use the active tense

Take an active sentence such as 'The cat killed the mouse.' You can turn it into the passive by saying, 'The mouse was killed by the cat'.

Two things have happened:

The sentence has become 40 per cent longer.

It's more difficult to understand, because the relationships (cat - kills - mouse) are less clear.

So the moral is, avoid passives where you can. You can spot passives because they often use the words 'be/been' and 'by'. For example, 'The mouse has been killed by the cat.'

Exercise: See how many examples of passive tenses can be found in this document. You'll find the answer at the end.


Using abbreviations

In chatty copy, you can use words like 'couldn't' or 'won't'. This means you can use them in most advertisements, but take care about using them in more formal copy.

If in doubt, ask yourself whether the unabbreviated words look too stiff. Or perhaps the short form looks a little vulgar? See what other copywriters have done in a similar context.

Rabu, Juni 04, 2008

LOWONGAN TERBARU (DIPOSTING 2 JUNI 08)

Kedua lowongan ini saya dapet dari dua milis berbeda! Semoga bermanfaat buat pengunjung blog...

LOWONGAN PERTAMA:

hai teman-teman creative,
advertising di daerah prapanca/dharmawang sa - jakarta selatan butuh
copywriter & art director ASAP. clientnya adalah salah satu perusahaan
fast food terbesar di Indonesia.

syaratnya simple banget:
• ngga perlu idealis
• tahan banting jika ktemu deadline ketat
• sangat menghargai waktu
• bisa photoshop (utk AD)
• bisa bikin script tvc (utk CW)
• mampu mempresentasikan kerjaannya ke Creative Director
• mac base

jika berminat, kirim cv & portofolio ke:
email_indrie @ yahoo . com & suratku @ inbox . com
paling lambat tgl 7 juni 2008

LOWONGAN KEDUA:
Dear friends,
Kami adalah sebuah studio kreatif yang terletak di daerah Jakarta
Utara dan bergerak dalam bidang desain dan fotografi, yang saat ini
membutuhkan seorang Graphic Designer and Feature Writer untuk bergabung
dengan team kami:
1. Graphic Designer
- Menguasai corel draw, photoshop, desktop publishing dan prepress process
- Min D3 Desain Komunikasi Visual, pengalaman min 1 tahun
- Terbuka juga bagi Fresh Graduates
- Diutamakan Pria, usia max 30 thn
- Fresh ideas / kreatif dan proaktif
- Komunikatif, mandiri dan team player (mampu bekerja sendiri maupun dalam tim)
- Menguasai konsep dan eksekusi desain
- Bahasa Inggris - Pasif (aktif lebih bagus)
- Siap kerja lembur dan bekerja dalam deadline
- Talent comes first, experience is secondary.

2. Feature Writer
- Menulis dan mengedit artikel dan tulisan lepas dari berbagai sumber (interview, internet, survey, dan lainnya)
- Copywriting untuk advertorial maupun keperluan korporat
- Min D3 di bidang apapun, diutamakan Sastra Inggris, pengalaman min 1 tahun
- Terbuka juga bagi Fresh Graduates
- Diutamakan Wanita, usia max 30 thn
- Menguasai Microsoft Word
- Aktif bahasa Inggris baik lisan dan tulisan
- Suka menulis, pengalaman menulis dalam bahasa Inggris diutamakan
-
Suka mempelajari hal-hal baru, membaca buku, majalah, blog, website
yang up to date (berwawasan luas, terutama tentang lifestyle)
- Komunikatif, inovatif dan kreatif
- Mampu bekerja sendiri maupun dalam tim
- Siap kerja lembur dan bekerja dalam deadline
- Talent comes first, experience is secondary.

Kirimkan CV dan portfolio Anda (dalam bentuk pdf, powerpoint, maupun mword) ke:
micz123@yahoo. com
Ditunggu paling lambat 15 juni 2008

PS: Bila Anda mengenal teman maupun keluarga yang sesuai dengan kategori di atas, please kindly pass this email to them

Kita tunggu ya emailnya...

Selasa, Juni 03, 2008

SHARING HAPPINESS…


Tak dinyana dan diduga, gara-gara blog ini saya sekarang mendapat beberapa (belum banyak sih..) tawaran untuk menjadi pembicara di kampus, untuk menjadi freelance writer, dan bahkan untuk menjadi “supplier” copywriter…(hihi.. aneh!).

Alhamdulillah… padahal niat saya bikin blog ini awalnya karena ingin berbagi aja, karena I have so many articles yang Cuma ngendon di PC saya. Rasanya sayang… lalu saya share deh di blog ini. Tapi ternyata…

Namun, karena saat ini saya masih terikat perjanjian kerja dengan kantor saya, maka tentu TIDAK semua permintaan bisa saya layani, bukan? Ada pekerjaan yang secara kode etik tidak bisa saya kerjakan/harus saya tolak. Contoh: pekerjaan yang merupakan pesaing dari brand yang saya handle di kantor. Saya pun tidak mungkin memberikan pekerjaan tsb. kepada para copywriter yang sudah bekerja di agency, karena itu melanggar kode etik (padahal kenalan saya ya mereka yang sudah banyak kerja itu..).

Untuk itulah saat ini saya sedang mencari dan berusaha membentuk tim copywriter junior, yang saya sebut sebagai COPYWRITER TRAINEE. Prioritas saya, adalah mereka yang menjadi anggota forum, yang tidak sedang bekerja di suatu agency, dan yang memang SERIUS ingin menekuni copywriting. Yah… hitung-hitung pekerjaan freelance yang saya berikan itu bisa menjadi portofolio mereka bukan?

Yang jelas, saya menyukai mereka yang memiliki mental positif dan berani mencoba. Jadi, tolong tunjukkan attitude yang bagus! Dan… silahkan bergabung…

Senin, Juni 02, 2008

ATTITUDE, SEKALI LAGI ATTITUDE!

Attitude adalah modal tambahan bagi seorang copywriter. Sebagus apa pun kriteria 3C anda, tapi kalau attitude kurang, maka pasti akan mempengaruhi perjalanan karir seseorang. Kenapa? Karena bekerja di periklanan adalah bekerja dalam tim! Dan attitude yang benar, seringkali menjadi penentu penting. Kadangkala, orang yang secara kemampuan tidak terlalu menonjol, namun attitude nya terpuji, ia bisa melesat naik gaji maupun posisinya hanya karena attitude! Hebat ya?

Kita sering lihat sendiri, di blog ini, seorang pengunjung baru tanpa permisi berteriak di shoutbox minta pekerjaan jadi freelancer. Ada juga yang tiba-tiba sms ke saya tanpa permisi minta jadi asisten...bagaimana menurut anda attitude-nya? Is he serious???? Apakah mungkin saya mempertaruhkan kredibilitas saya untuk orang seperti itu? Aha!

Jika anda serius ingin mendapatkan pekerjaan freelance, ingin mendapat uang saku, ingin mendapat uang tambahan.. setidaknya perhatikan dulu attitude anda. Baru kemudian asah kemampuan anda. Tunjukkan dan buktikan, anda orang yang layak untuk dipilih…: Buatlah CV yang unik, portofolio yang impresif, dan perkenalkanlah diri anda dengan elegan atau unik atau lucu, sesuai dengan kepribadian anda…
(Sorry ..saya lagi ‘eneg’ sama gaya mereka yang suka mengeluh, merengek dan menyek-menyek ngga jelas)